（圖／翻攝自華碩官網）
HTC 在智慧手機發展初期，推出多款成功且創新的旗艦 Android 手機，至今仍讓不少台灣用戶津津樂道，如外觀獨特的 HTC One M7。不過隨著 HTC 殞落，台灣的旗艦手機市場幾乎由蘋果 iPhone 吃下，而 Android 高階手機的銷量，則主要由三星和 Sony 貢獻。
不過據 GfK 數據，華碩 ZenFone 8 在 5 月中上市、6 月初電信通路也開賣後，至今皆是台灣最熱賣的 Android 旗艦手機，擊敗三星等一眾強勢國際大廠，在 HTC 之後，首度有台廠達成此一成績，已正式接替 HTC 昔日的地位。
整體來說，ZenFone 8 與同場亮相的 ZenFone 8 Flip 在台灣市場，亦以前者表現較佳；此外，相比評價不錯、硬體規格也優異的 手機收購ROG Phone 系列，ZenFone 的表現似乎也較突出，可能與 ZenFone 系列經營較久，在台有較高知名度有關。
不過，Android 旗艦機在台仍是相對小眾的機型，多數用戶要選擇 2、3 萬元的高階旗艦，似乎仍主要考量 iPhone，而非 Android 陣營。以今年 6 月市調來說，ZenFone 8 儘管已是最熱銷的 Android 旗艦機，但單機銷量排名仍排不上前 20 名。
相關市況似乎也一定程度影響手機廠商，過往是台灣 Android 市場高階機常勝軍的 Sony，今年目前最暢銷的單機，則是規格更完善的中階機 Xperia 10 III；三星亦以 Galaxy A52、A32 及 A22 等中階入門機銷量最佳，而非旗艦的 S21 系列或 Z 系列摺疊機。
華碩方面近年則採取與 Sony 類似的策略，只以少數機型面對市場，但又與 Sony 不同，選擇只推出高階旗艦機。儘管與早年 ZenFone 主打的萬元以下定位差異不小，但 ZenFone 近年仍著重 CP 值，相較其他 Android 旗艦機硬體規格不輸但相對更平價，可能是在今年熱銷的原因之一。
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